互聯(lián)網(wǎng)+體育賦予了體育產(chǎn)業(yè)新活力及發(fā)展必然趨勢-新華網(wǎng)
信息來(lái)源：本站 日期：2019-10-10
“互聯(lián)網(wǎng)+體育”是指以創(chuàng )新2.0下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新形態(tài)、新業(yè)態(tài)為依托，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng )新成果深度融合于體育行業(yè)的發(fā)展之中，推動(dòng)傳統體育行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈、市場(chǎng)業(yè)態(tài)及商業(yè)模式等各個(gè)方面的顛覆性創(chuàng )新與變革，改造體育產(chǎn)業(yè)的演進(jìn)模式和商業(yè)模式，提升體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )新力、生產(chǎn)力和核心競爭力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)+為基礎設施和實(shí)現工具的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形態(tài)。
一句話(huà)概括：通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)+的方法，解放生產(chǎn)力，推動(dòng)傳統體育產(chǎn)業(yè)的全面升級，使之到達全新的境界。
互聯(lián)網(wǎng)+體育，未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，居民平均收入不斷提升，群眾對體育產(chǎn)業(yè)的需求呈爆發(fā)式增長(cháng)。同時(shí)，政府、資本和需求這“三駕馬車(chē)”也將體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推動(dòng)到國家戰略高度。在體育產(chǎn)業(yè)鏈上，各大公司都摩拳擦掌，而“互聯(lián)網(wǎng)+”無(wú)疑是企業(yè)實(shí)現升級和轉型的關(guān)鍵。各企業(yè)根據自身優(yōu)勢，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，抓住發(fā)展的契機，引領(lǐng)著(zhù)體育產(chǎn)業(yè)正式邁入“黃金時(shí)代”。
互聯(lián)網(wǎng)+體育，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，追逐體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。從體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展來(lái)看，“創(chuàng )新”將成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流。現如今的消費市場(chǎng)，人們都在追求突破，劍走偏鋒，為求在市場(chǎng)中分得最大利益的一杯羹。互聯(lián)網(wǎng)+體育的時(shí)代背景下，體育產(chǎn)業(yè)也在進(jìn)行技術(shù)革新，突破傳統的商業(yè)模式，確立自己獨特的明確的產(chǎn)業(yè)形式，創(chuàng )新體育客戶(hù)端，實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)體驗。
另一方面，人們在物質(zhì)生活基本滿(mǎn)足的同時(shí)就會(huì )更加追求精神享受，所以在體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展上，服務(wù)理念也是需要提升。將現有的體育資源最優(yōu)配置，合理人性化的組織體育活動(dòng)。以體育元素為指導，體育組織為關(guān)鍵，產(chǎn)品服務(wù)為重點(diǎn)，構建新型體育產(chǎn)業(yè)形態(tài)。同時(shí)，實(shí)時(shí)關(guān)注客戶(hù)端用戶(hù)的反饋信息，切實(shí)掌握第一手的需求資源，明確目前消費人群的主導消費方向，構建穩定的盈利方式和商業(yè)模式。將體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細分，關(guān)注民族傳統體育市場(chǎng)、地域特色體育文化以及電子競技、極限運動(dòng)等，拓寬體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。最后，在政府政策的引導和大力扶持下，構建起學(xué)校、市場(chǎng)、企業(yè)協(xié)同發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)鏈條。
在互聯(lián)網(wǎng)思維普遍滲透的背景下，隨著(zhù)全球化步伐的加快與體育文化的迅猛發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟領(lǐng)域不斷走向深度融合，呈現出較強的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應。利好的政策再加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)支持，中國體育產(chǎn)業(yè)將形成巨大的市場(chǎng)空間，也將吸引更多的戰略投資。 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代是一個(gè)很新、很重要的時(shí)期，體育與互聯(lián)網(wǎng)之間更多的融合，也將會(huì )成為未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。
2014年，《國務(wù)院46號文》發(fā)布以來(lái)，促進(jìn)全民健身與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展就已上升為國家發(fā)展戰略，互聯(lián)網(wǎng)與體育產(chǎn)業(yè)的融合更是成為一種全新的趨勢。而在國務(wù)院文件《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見(jiàn)》也可以看出，預計到2025年，我國經(jīng)常參加體育鍛煉的人口數將達到4億人以上，這其中55.1%的人未來(lái)有意向進(jìn)入收費場(chǎng)館進(jìn)行體育運動(dòng)，90%多的人員具有培訓需求。由此可見(jiàn)，體育行業(yè)的市場(chǎng)空前廣闊，依靠傳統的體育模式已無(wú)法滿(mǎn)足龐大的用戶(hù)需求。
互聯(lián)網(wǎng)+體育，體育賽事是每個(gè)體育平臺必不可少的，而體育賽事其本身就是一項極具觀(guān)賞價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的競技運動(dòng)。因此，市場(chǎng)對體育賽事的強烈需求使得市場(chǎng)化運作的利潤空間越來(lái)越大。賽事直播從過(guò)去的賽事轉播演變?yōu)楠毤抑辈ィ茱@然是各平臺向通過(guò)這些內容來(lái)吸引并聚合更多的用戶(hù)，每一個(gè)用戶(hù)同時(shí)也是其他體育產(chǎn)品的潛在用戶(hù)。
對于這些平臺而言，賽事直播已經(jīng)超越了形式的存在，背后是一整套社化運營(yíng)的東西，這也是互聯(lián)網(wǎng)+體育簡(jiǎn)單而直接的體現。
互聯(lián)網(wǎng)+體育在當前對于大眾而言，主要還是體現在全民健身方面。在我們的傳統認識里，健身活動(dòng)通常需要有特定的人群、固定的時(shí)間和足夠活動(dòng)的場(chǎng)地。但是由于當前快節奏的生活模式，人們未必能夠輕松的在方便的時(shí)間里滿(mǎn)足所有條件，這在很大程度上降低了健身人士的積極性和持久性。
在“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的時(shí)代下，一系列的運動(dòng)APP應運而生。在這些APP中，用戶(hù)可以自由地選擇健身的時(shí)間和場(chǎng)地，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)迅速幫你找到陪你跑步、教你打球的人。同時(shí)為你推薦最適合的運動(dòng)場(chǎng)地，實(shí)時(shí)記錄你的數據，反饋到專(zhuān)業(yè)人士那兒進(jìn)行數據的分析和進(jìn)一步的指導，實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下有效的溝通。
另外一點(diǎn)，在這些運動(dòng)APP中，普遍都帶有社交功能。能夠在健身的同時(shí)和客戶(hù)端里更廣范圍的朋友們一起交流心得，接觸更多的新式健身項目，無(wú)形中也提升了自己對健身的興趣。
現代人們追求的便捷、個(gè)性化的消費是新的發(fā)展趨勢，而運動(dòng)APP的諸多功能也正適合了這些要求，將體育產(chǎn)業(yè)的結構進(jìn)一步優(yōu)化，挖掘出體育產(chǎn)業(yè)的更大潛力。
1、keep:有專(zhuān)業(yè)健身教練作指導，有記錄跑步數據的功能，適合沒(méi)時(shí)間去健身房的人。
2、咕咚:有記錄跑步數據的功能，可以迅速找到同城的使用此款app的跑友和世界各地馬拉松報名情況，適合跑步和社交。
3、Nike+:這是一款免費的app，提供實(shí)時(shí)排行榜功能和跑步音樂(lè )服務(wù)，還能記錄使用不同型號跑鞋所產(chǎn)生的跑步數據。
4、walkup:提供虛擬環(huán)游世界的走路步數數據，為沒(méi)有時(shí)間和金錢(qián)的小伙伴提供一種周游全世界的念想。app整體使用起來(lái)的外觀(guān)也比較好看。
5、馬拉馬拉:是一款官方正式推出的app，用來(lái)提供馬拉松和越野賽的報名渠道，以提供跑步數據為主。
6、每日瑜伽:提供瑜伽教練的專(zhuān)業(yè)指導功能，非常適合沒(méi)時(shí)間報名戶(hù)外瑜伽的小伙伴。
隨著(zhù)“互聯(lián)網(wǎng)+”被納入國家頂層設計，提升至國家戰略層面，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”推進(jìn)體育事業(yè)發(fā)展、促進(jìn)全民健身廣泛開(kāi)展已成為趨勢。
各種健身、騎行、跑步、運動(dòng)商城、體育社交APP的廣泛應用表明，互聯(lián)網(wǎng)全方位改變了體育下游產(chǎn)業(yè)特別是傳統體育服務(wù)形態(tài)，線(xiàn)上線(xiàn)下有機融合，互聯(lián)網(wǎng)體育方興未艾，成為體育信息服務(wù)業(yè)的重要組成，也引發(fā)了創(chuàng )投資本競相追逐。
除此之外，更多的體育行業(yè)尤其是體育服務(wù)業(yè)，都在與互聯(lián)網(wǎng)牽手，尋求更便捷、多元化的服務(wù)，加快轉型步伐。
具體來(lái)說(shuō)：就體育健身行業(yè)而言，在約教練方面，目前有各種約教練的平臺，場(chǎng)館內教練可實(shí)現線(xiàn)上直約，或者是預約教練去場(chǎng)館陪練，從而更加省時(shí)、快捷的約到教練進(jìn)行健身指導和培訓。
就體育培訓行業(yè)而言，傳統體育培訓行業(yè)的教育資源存在著(zhù)分散、水平不一的問(wèn)題，相關(guān)體育培訓平臺能夠整合線(xiàn)下權威的信息、培訓和教學(xué)資源，將市場(chǎng)上的優(yōu)質(zhì)資源、專(zhuān)業(yè)的體育人才與用戶(hù)實(shí)現匹配，實(shí)現集中化、廣泛化傳播。
方面，利用互聯(lián)網(wǎng)、大數據、云計算等信息技術(shù)改變傳統產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)轉型升級；另一方面，傳統產(chǎn)業(yè)或領(lǐng)域相互之間相互融合，以現代信息技術(shù)手段為支撐，傳統產(chǎn)業(yè)或領(lǐng)域深度融合發(fā)展。可以說(shuō)，多業(yè)態(tài)融合將成發(fā)展趨勢。體育就其本質(zhì)而言，就是人們共同參與的活動(dòng)，其開(kāi)放性、參與性、互動(dòng)性、包容性的特點(diǎn)鮮明。
作為產(chǎn)業(yè)，體育與其他行業(yè)融合能夠迅速產(chǎn)生“化學(xué)反應”，帶來(lái)新的發(fā)展。伴隨著(zhù)體育改革發(fā)展的不斷深入，體育的內涵和外延進(jìn)一步豐富拓展，體育與科技、文化、醫療、養老、旅游、會(huì )展等相關(guān)行業(yè)日益融合，體育服務(wù)貿易、體育康復等新型業(yè)態(tài)層出不窮，體育將愈益體現出多樣性、混合性和包容性等特點(diǎn)，“體育+”形態(tài)正在顯現。
《體育發(fā)展“十三五”規劃》第一次出現了“體育+”的新提法，強調要“大力發(fā)展‘體育+’，積極拓展體育新業(yè)態(tài)”。《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規劃》指出，“促進(jìn)體育與文化、養老、教育、健康、農業(yè)、林業(yè)、水利、通航等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。”從發(fā)達國家體育發(fā)展經(jīng)驗來(lái)看，體育與其他產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性較強。
以大型體育賽事的舉辦為例，其明顯拉動(dòng)周邊的餐飲、酒店、旅游、交通、通訊、房產(chǎn)等。可以預見(jiàn)，未來(lái)五年，體育+旅游、體育+娛樂(lè )、體育+生活等跨界融合的新業(yè)態(tài)將風(fēng)起云涌。同時(shí)“互聯(lián)網(wǎng)+體育+相關(guān)行業(yè)”，正成為新的發(fā)展業(yè)態(tài)。特別是移動(dòng)互聯(lián)、物聯(lián)網(wǎng)、大數據等普遍應用，將推動(dòng)相關(guān)業(yè)態(tài)融合和發(fā)展。
目前來(lái)看，相當多的國內互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成為體育跨業(yè)態(tài)融合的“急先鋒”，互聯(lián)網(wǎng)+體育+電影、互聯(lián)網(wǎng)+體育+電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)+體育+旅游、互聯(lián)網(wǎng)+體育+健身醫療、互聯(lián)網(wǎng)+體育+培訓、互聯(lián)網(wǎng)+體育+智能場(chǎng)館等都是能夠關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域，為各方面所看好，引來(lái)了社會(huì )資本大量涌入，掀起了新一輪體育產(chǎn)業(yè)熱。
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