在互聯(lián)網(wǎng)+的背景下分析互聯(lián)網(wǎng)+體育的發(fā)展方向標-KIA MOS管
信息來(lái)源：本站 日期：2018-08-20
“互聯(lián)網(wǎng)＋”含義并不是簡(jiǎn)單的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)＋傳統行業(yè)，目的是利用網(wǎng)絡(luò )化的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段，與傳統行業(yè)相互融合發(fā)展的基礎上，進(jìn)一步促進(jìn)傳統行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈升級，形成新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式?！盎ヂ?lián)網(wǎng)＋”概念是互聯(lián)網(wǎng)思維的進(jìn)一步發(fā)展成熟的實(shí)踐性成果，帶動(dòng)和提升社會(huì )經(jīng)濟實(shí)體的生命力，為傳統行業(yè)的改革、創(chuàng )新提供廣闊的信息化服務(wù)平臺，挖掘和利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在傳統行業(yè)中的模式優(yōu)化和資源配置作用，將“互聯(lián)網(wǎng)＋”與傳統行業(yè)相結合的創(chuàng )新思維廣泛融合于社會(huì )各領(lǐng)域之中，形成全面的以互聯(lián)網(wǎng)思維為基礎理念和實(shí)現途徑的創(chuàng )新性產(chǎn)業(yè)。伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)思維的發(fā)展，美國通用電氣公司提出“工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”概念，通過(guò)控制智能機器與數據整合全面分析來(lái)提高企業(yè)生產(chǎn)效率，德國相繼實(shí)施“工業(yè)４．０”行動(dòng)計劃，實(shí)現傳統工業(yè)的智能化、精確化管理。我國的“互聯(lián)網(wǎng)＋”涵蓋工、農、商、服務(wù)業(yè)四大產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)與傳統零售業(yè)相結合，誕生了唯品會(huì )、京東、淘寶大型網(wǎng)絡(luò )化購物門(mén)戶(hù)；互聯(lián)網(wǎng)與傳統金融行業(yè)相結合，催生了支付寶、余額寶、理財通等理財工具；互聯(lián)網(wǎng)與傳統健身行業(yè)相結合，出現了Ｋｅｅｐ、初戀、咕咚等健身ＡＰＰ軟件。在“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向迎合了互聯(lián)網(wǎng)思維和傳統體育產(chǎn)業(yè)相結合的理念，憑借互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)即可輕松實(shí)現體育產(chǎn)業(yè)跨界之間的整合。
1、全民健身浪潮奠定群眾基礎
習近平總書(shū)記在接見(jiàn)奧運中國體育代表團時(shí)，明確指出體育的發(fā)展是促進(jìn)社會(huì )發(fā)展進(jìn)步的重要動(dòng)力，是展現綜合國力的重要標志，強調體育發(fā)展對提高人民生活、健康水平、和諧社會(huì )的重要意義，深刻落實(shí)全民健身戰略，普及全民健身知識，促進(jìn)健康化中國。落實(shí)全民健身國家戰略，努力推進(jìn)健康中國建設，總書(shū)記在全國衛生與健康大會(huì )上表示：“沒(méi)有全民健康，就沒(méi)有全面小康社會(huì )”，體育事業(yè)的發(fā)展是建設健康中國、美麗中國的重要組成部分，在提高人民群眾健康水平，促進(jìn)人全面素質(zhì)發(fā)展，豐富人類(lèi)精神文化世界等方面都起著(zhù)關(guān)鍵的作用。
習近平總書(shū)記對體育事業(yè)發(fā)展重要講話(huà)從黨和國家層面的高度出發(fā)，對全民健身、健康中國建設提出明確要求，體育事業(yè)的發(fā)展要聯(lián)系人民群眾，深入貫徹落實(shí)，努力推進(jìn)健康中國理念。伴隨著(zhù)2008北京奧運會(huì )、2010廣州亞運會(huì )、2012年倫敦奧運會(huì )、2014南京青奧會(huì )、2016里約奧運會(huì )等國際性綜合賽事的成功舉辦，點(diǎn)燃了全民健身的熱情。目前，我國有超過(guò)３億的人口經(jīng)常參與體育運動(dòng)，占全國總人口的27％，經(jīng)常參與徒步和戶(hù)外休閑的人口達到1.3億?？梢灶A見(jiàn)，在未來(lái)幾年內全民健身的熱情將我國體育產(chǎn)業(yè)巨大的發(fā)展潛力。
韓國體育產(chǎn)業(yè)占GDP達到3％，美國、法國、日本體育產(chǎn)業(yè)占GDP均達到2％以上，2012年我國體育產(chǎn)業(yè)僅占GDP的0.6％，我國體育產(chǎn)業(yè)GDP占比不僅低于歐美國家，而且距離全球平均水平也有較大差距，在國務(wù)院的規劃中，2015年占比將提高到1.3％以上。
我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然尚處于起始階段，但是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)化程度正在不斷加深，自2007年至2015年，體育產(chǎn)業(yè)增加量在7年的復合增長(cháng)率高達21.3％，2013年體育產(chǎn)業(yè)增加值總體規模突破3000億元，較2007年同期增長(cháng)值2000億元。此外，體育產(chǎn)業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)中的地位越來(lái)越重要，2013年體育產(chǎn)業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)中的比重達到1.35％，較2007年增加0.24％，面對如此發(fā)展態(tài)勢，2014年10月國務(wù)院發(fā)布《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見(jiàn)》，意見(jiàn)提出2025年實(shí)現體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破5萬(wàn)億大關(guān)，成為推動(dòng)體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)持續發(fā)展的重要舉措，體育產(chǎn)業(yè)蘊含的巨大潛力為體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)鏈發(fā)展提供無(wú)限商機。
2、將體育信息服務(wù)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分推進(jìn)
體育信息服務(wù)業(yè)是體育信息產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎和技術(shù)途徑。相比于醫療、金融、教育等領(lǐng)域信息服務(wù)業(yè)的廣泛普及，體育信息服務(wù)業(yè)還處于初步發(fā)展階段。體育產(chǎn)業(yè)結構的失衡、體育參與度和支出消費不高及體育管理人才匱乏等都阻礙著(zhù)體育信息服務(wù)業(yè)發(fā)展。
在46號文件將體育產(chǎn)業(yè)定調為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)并確定“2025年體育產(chǎn)業(yè)總規模超過(guò)5萬(wàn)億元”目標后，全社會(huì )都把體育擺到重要位置。
同時(shí)，消費升級為體育信息服務(wù)業(yè)爆發(fā)奠定了良好的市場(chǎng)基礎；隨著(zhù)近年來(lái)國內居民收入和生活水平的提高，越來(lái)越多的人愿意將一部分收入投入到體育鍛煉中；技術(shù)紅利帶來(lái)的驅動(dòng)力也使傳統體育產(chǎn)業(yè)朝著(zhù)新興方向快速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、智能可穿戴設備迅速普及，為體育信息服務(wù)業(yè)帶來(lái)了快速發(fā)展動(dòng)力。
在“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動(dòng)下，包括互聯(lián)網(wǎng)體育在內的體育信息服務(wù)業(yè)獲得巨大發(fā)展空間，體育信息服務(wù)業(yè)在2016年迎來(lái)發(fā)展的元年，并將進(jìn)入發(fā)展加速期。此外，各地都已部署不同比例的互聯(lián)網(wǎng)體育項目，據統計，廣東省以21.5%的比例位居全國之首，其次是北京市和上海市。另外，全國主要發(fā)達省份都擁有互聯(lián)網(wǎng)體育重點(diǎn)項目且實(shí)施情況良好。由此可見(jiàn)，各地對體育產(chǎn)業(yè)重視程度，對體育信息服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展具有一定推動(dòng)作用。
據統計，2015年體育產(chǎn)業(yè)增加值為4737億元，鑒于國內體育信息服務(wù)業(yè)剛剛起步，保守估計體育信息服務(wù)業(yè)對體育產(chǎn)業(yè)增加值貢獻度為5%，也就是體育信息服務(wù)業(yè)規模為237億元。如果把互聯(lián)網(wǎng)體育中相關(guān)項目統計在內，體育信息服務(wù)業(yè)規模將更大，對體育產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用將更為顯現。因此，重視體育信息服務(wù)業(yè)，推動(dòng)體育信息服務(wù)業(yè)發(fā)展是當務(wù)之急。
隨著(zhù)“互聯(lián)網(wǎng)+”被納入國家頂層設計，提升至國家戰略層面，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”推進(jìn)體育事業(yè)發(fā)展、促進(jìn)全民健身廣泛開(kāi)展已成為趨勢。
各種健身、騎行、跑步、運動(dòng)商城、體育社交APP的廣泛應用表明，互聯(lián)網(wǎng)全方位改變了體育下游產(chǎn)業(yè)特別是傳統體育服務(wù)形態(tài)，線(xiàn)上線(xiàn)下有機融合，互聯(lián)網(wǎng)體育方興未艾，成為體育信息服務(wù)業(yè)的重要組成，也引發(fā)了創(chuàng )投資本競相追逐。
隨著(zhù)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，傳統體育企業(yè)紛紛走上轉型之路，尤其是體育O2O發(fā)展勢頭迅猛。對于體育制造業(yè)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，建設體育商城，可以將線(xiàn)下的資源放到線(xiàn)上的電子商務(wù)平臺，實(shí)現在線(xiàn)上打開(kāi)用戶(hù)流量的入口；同樣，線(xiàn)上體育商城可以開(kāi)設線(xiàn)下體驗店，為用戶(hù)提供線(xiàn)下多元化體驗，打通線(xiàn)上線(xiàn)下資源渠道，使其得到更多發(fā)展機會(huì )。
除此之外，更多的體育行業(yè)尤其是體育服務(wù)業(yè)，都在與互聯(lián)網(wǎng)牽手，尋求更便捷、多元化的服務(wù)，加快轉型步伐。具體來(lái)說(shuō)：就體育健身行業(yè)而言，在約教練方面，目前有各種約教練的平臺，場(chǎng)館內教練可實(shí)現線(xiàn)上直約，或者是預約教練去場(chǎng)館陪練，從而更加省時(shí)、快捷的約到教練進(jìn)行健身指導和培訓；在約場(chǎng)館方面，通過(guò)相關(guān)平臺可為用戶(hù)提供周邊健身場(chǎng)館和預約服務(wù)，避免出現用戶(hù)沒(méi)有場(chǎng)館鍛煉和找不到場(chǎng)地的情況。
就體育培訓行業(yè)而言，傳統體育培訓行業(yè)的教育資源存在著(zhù)分散、水平不一的問(wèn)題，相關(guān)體育培訓平臺能夠整合線(xiàn)下權威的信息、培訓和教學(xué)資源，將市場(chǎng)上的優(yōu)質(zhì)資源、專(zhuān)業(yè)的體育人才與用戶(hù)實(shí)現匹配，實(shí)現集中化、廣泛化傳播。就體育媒體行業(yè)而言，在體育視頻直播上，與傳統的單向性、解說(shuō)員說(shuō)教式直播模式不同，如今的體育直播更注重與觀(guān)眾互動(dòng)，用彈幕、球迷房間、留言社區等方式增進(jìn)與球迷間的交流與互動(dòng)，目前體育媒體行業(yè)更多的是在視頻直播上為用戶(hù)提供更多元化、全方位的互動(dòng)平臺，在觀(guān)看視頻的同時(shí)實(shí)現社交。就體育智能產(chǎn)品行業(yè)而言，智能手環(huán)、智能自行車(chē)、可穿戴設備等智能運動(dòng)產(chǎn)品越來(lái)越貼近體育愛(ài)好者,特別是隨著(zhù)AR、VR技術(shù)的成熟，體育智能產(chǎn)品將不斷推出，吸引更多人的體驗，不斷擴大健身人群。
一方面，利用互聯(lián)網(wǎng)、大數據、云計算等信息技術(shù)改變傳統產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)轉型升級；另一方面，傳統產(chǎn)業(yè)或領(lǐng)域相互之間相互融合，以現代信息技術(shù)手段為支撐，傳統產(chǎn)業(yè)或領(lǐng)域深度融合發(fā)展?？梢哉f(shuō)，多業(yè)態(tài)融合將成發(fā)展趨勢。體育就其本質(zhì)而言，就是人們共同參與的活動(dòng)，其開(kāi)放性、參與性、互動(dòng)性、包容性的特點(diǎn)鮮明。
作為產(chǎn)業(yè)，體育與其他行業(yè)融合能夠迅速產(chǎn)生“化學(xué)反應”，帶來(lái)新的發(fā)展。伴隨著(zhù)體育改革發(fā)展的不斷深入，體育的內涵和外延進(jìn)一步豐富拓展，體育與科技、文化、醫療、養老、旅游、會(huì )展等相關(guān)行業(yè)日益融合，體育服務(wù)貿易、體育康復等新型業(yè)態(tài)層出不窮，體育將愈益體現出多樣性、混合性和包容性等特點(diǎn)，“體育+”形態(tài)正在顯現。
《體育發(fā)展“十三五”規劃》第一次出現了“體育+”的新提法，強調要“大力發(fā)展‘體育+’，積極拓展體育新業(yè)態(tài)”?！扼w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規劃》指出，“促進(jìn)體育與文化、養老、教育、健康、農業(yè)、林業(yè)、水利、通航等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展?！睆陌l(fā)達國家體育發(fā)展經(jīng)驗來(lái)看，體育與其他產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性較強。
以大型體育賽事的舉辦為例，其明顯拉動(dòng)周邊的餐飲、酒店、旅游、交通、通訊、房產(chǎn)等?？梢灶A見(jiàn)，未來(lái)五年，體育+旅游、體育+娛樂(lè )、體育+生活等跨界融合的新業(yè)態(tài)將風(fēng)起云涌。同時(shí)“互聯(lián)網(wǎng)+體育+相關(guān)行業(yè)”，正成為新的發(fā)展業(yè)態(tài)。特別是移動(dòng)互聯(lián)、物聯(lián)網(wǎng)、大數據等普遍應用，將推動(dòng)相關(guān)業(yè)態(tài)融合和發(fā)展。
目前來(lái)看，相當多的國內互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成為體育跨業(yè)態(tài)融合的“急先鋒”，互聯(lián)網(wǎng)+體育+電影、互聯(lián)網(wǎng)+體育+電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)+體育+旅游、互聯(lián)網(wǎng)+體育+健身醫療、互聯(lián)網(wǎng)+體育+培訓、互聯(lián)網(wǎng)+體育+智能場(chǎng)館等都是能夠關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域，為各方面所看好，引來(lái)了社會(huì )資本大量涌入，掀起了新一輪體育產(chǎn)業(yè)熱。
作為從事體育信息服務(wù)業(yè)的各級信息研究和技術(shù)服務(wù)部門(mén)及從業(yè)人員，要充分認清大勢、把握大勢，堅定信心、勇于創(chuàng )新，面向社會(huì )、面向市場(chǎng)，進(jìn)一步強化融合共贏(yíng)思想，善于借力、善于聚力，堅持問(wèn)題導向、目標導向，堅持有所為有所不為，著(zhù)眼示范引領(lǐng)，找準突破口，搶占戰略制高點(diǎn)，積極謀劃和大力推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下體育信息服務(wù)業(yè)各項工作，努力發(fā)揮體育信息服務(wù)業(yè)在深化體育改革、建設健康中國、實(shí)現體育強國夢(mèng)中的技術(shù)支撐和服務(wù)保障作用。
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