互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)

2016年中央一號文件指出，“大力推進(jìn)‘互聯(lián)網(wǎng)+’現代農業(yè)，應用物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數據、移動(dòng)互聯(lián)等現代信息技術(shù)，推動(dòng)農業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈改造升級?！?/span>

“互聯(lián)網(wǎng)+”代表著(zhù)現代農業(yè)發(fā)展的新方向、新趨勢，也為轉變農業(yè)發(fā)展方式提供了新路徑、新方法?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農業(yè)”是一種生產(chǎn)方式、產(chǎn)業(yè)模式與經(jīng)營(yíng)手段的創(chuàng )新，通過(guò)便利化、實(shí)時(shí)化、物聯(lián)化、智能化等手段，對農業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理、服務(wù)等農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節產(chǎn)生了深遠影響，為農業(yè)現代化發(fā)展提供了新動(dòng)力。以“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”為驅動(dòng)，有助于發(fā)展智慧農業(yè)、精細農業(yè)、高效農業(yè)、綠色農業(yè)，提高農業(yè)質(zhì)量效益和競爭力，實(shí)現由傳統農業(yè)向現代農業(yè)轉型?！掇r民專(zhuān)業(yè)合作社法》是為了支持、引導農民專(zhuān)業(yè)合作社的發(fā)展，規范農民專(zhuān)業(yè)合作社的組織和行為，保護農民專(zhuān)業(yè)合作社及其成員的合法權益，促進(jìn)農業(yè)和農村經(jīng)濟的發(fā)展。

合作社是同類(lèi)農產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者自愿聯(lián)合民主管理的互助性經(jīng)濟組織。為成員提供農業(yè)生產(chǎn)資料購買(mǎi)，農產(chǎn)品的銷(xiāo)售、加工、運輸、貯藏以及與農業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有關(guān)的技術(shù)、信息等服務(wù)。鄧小平1990年提出：中國農業(yè)的改革和發(fā)展會(huì )有兩個(gè)飛躍，第一個(gè)飛躍是實(shí)行家庭聯(lián)產(chǎn)承包為主的責任制，第二個(gè)飛躍就是發(fā)展集體經(jīng)濟。

2012年，國務(wù)院農村綜合改革工作小組選擇部分省份開(kāi)展村級集體經(jīng)濟發(fā)展試點(diǎn) 。

2016年中央財政發(fā)布《扶持村級集體經(jīng)濟發(fā)展試點(diǎn)的指導意見(jiàn)》選擇13個(gè)省份開(kāi)展扶持村級集體經(jīng)濟發(fā)展試點(diǎn)，支持村集體領(lǐng)辦合作社發(fā)展新型實(shí)體經(jīng)濟——“互聯(lián)網(wǎng)+合作社+村集體”。

“互聯(lián)網(wǎng)+合作社”新型農業(yè)服務(wù)體系，是由合作社、家庭農場(chǎng)、農業(yè)大戶(hù)和生產(chǎn)者參與經(jīng)營(yíng)，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，共同開(kāi)展信息服務(wù)助農“種對、賣(mài)好”，技術(shù)服務(wù)助農“高產(chǎn)、高效”，購銷(xiāo)服務(wù)助農“省錢(qián)、賺錢(qián)”的互助經(jīng)濟組織，消費分紅，入股創(chuàng )業(yè)， 謀求成員共同利益， 服務(wù)成員增收致富。

可以看出，“互聯(lián)網(wǎng)+合作社”是發(fā)展農村集體濟的新型實(shí)體，是創(chuàng )新農村社會(huì )管理的有效載體，也是未來(lái)農業(yè)的大趨勢之一。

互聯(lián)網(wǎng)+對農業(yè)的影響

改革開(kāi)放以來(lái)，我國經(jīng)濟高速發(fā)展，為農業(yè)現代化積聚了豐厚的物質(zhì)條件和技術(shù)基礎。然而，千百年來(lái)一家一戶(hù)的小農生產(chǎn)從業(yè)人員數仍然占我國農業(yè)人數80%以上，并且在短時(shí)間內很難改變，這嚴重阻礙了我國現代農業(yè)發(fā)展。

“互聯(lián)網(wǎng)+”開(kāi)創(chuàng )了大眾參與的“眾籌”模式，對于我國農業(yè)現代化影響深遠。一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”促進(jìn)專(zhuān)業(yè)化分工、提高組織化程度、降低交易成本、優(yōu)化資源配置、提高勞動(dòng)生產(chǎn)率等，正成為打破小農經(jīng)濟制約我國農業(yè)農村現代化枷鎖的利器;另一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”通過(guò)便利化、實(shí)時(shí)化、感知化、物聯(lián)化、智能化等手段，為農地確權、農技推廣、農村金融、農村管理等提供精確、動(dòng)態(tài)、科學(xué)的全方位信息服務(wù)，正成為現代農業(yè)跨越式發(fā)展的新引擎?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農業(yè)”是一種革命性的產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng )新，必將開(kāi)啟我國小農經(jīng)濟千年未有之大變局。

“互聯(lián)網(wǎng)+”助力智能農業(yè)和農村信息服務(wù)大提升。智能農業(yè)實(shí)現農業(yè)生產(chǎn)全過(guò)程的信息感知、智能決策、自動(dòng)控制和精準管理，農業(yè)生產(chǎn)要素的配置更加合理化、農業(yè)從業(yè)者的服務(wù)更有針對性、農業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的管理更加科學(xué)化，是今后現代農業(yè)發(fā)展的重要特征和基本方向?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”集成智能農業(yè)技術(shù)體系與農村信息服務(wù)體系，助力智能農業(yè)和農村信息服務(wù)大提升。

“互聯(lián)網(wǎng)+”助力國內外兩個(gè)市場(chǎng)與兩種資源大統籌?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”基于開(kāi)放數據、開(kāi)放接口和開(kāi)放平臺，構建了一種“生態(tài)協(xié)同式”的產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新，對于消除我國農產(chǎn)品市場(chǎng)流通所面臨的國內外雙重壓力，統籌我國農產(chǎn)品國內外兩大市場(chǎng)、兩種資源，提高農業(yè)競爭力，提供了一整套創(chuàng )造性的解決方案。

“互聯(lián)網(wǎng)+”助力農業(yè)農村“六次產(chǎn)業(yè)”大融合?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”以農村一二三產(chǎn)業(yè)之間的融合滲透和交叉重組為路徑，加速推動(dòng)農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸、農業(yè)多功能開(kāi)發(fā)、農業(yè)門(mén)類(lèi)范圍拓展、農業(yè)發(fā)展方式轉變，為打造城鄉一二三產(chǎn)業(yè)融合的“六次產(chǎn)業(yè)”新業(yè)態(tài)，提供信息網(wǎng)絡(luò )支撐環(huán)境。

“互聯(lián)網(wǎng)+”助力農業(yè)科技大眾創(chuàng )業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng )新的新局面。以“互聯(lián)網(wǎng)+”為代表新一代信息技術(shù)為確保國家糧食安全、確保農民增收、突破資源環(huán)境瓶頸的農業(yè)科技發(fā)展提供新環(huán)境，使農業(yè)科技日益成為加快農業(yè)現代化的決定力量?；凇盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的“生態(tài)協(xié)同式”農業(yè)科技推廣服務(wù)平臺，將農業(yè)科研人才、技術(shù)推廣人員、新型農業(yè)經(jīng)營(yíng)主體等有機結合起來(lái)，助力“大眾創(chuàng )業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng )新”。

“互聯(lián)網(wǎng)+”助力城鄉統籌和新農村建設大發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”具有打破信息不對稱(chēng)、優(yōu)化資源配置、降低公共服務(wù)成本等優(yōu)勢，“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”能夠低成本地把城市公共服務(wù)輻射到廣大農村地區，能夠提供跨城鄉區域的創(chuàng )新服務(wù)，為實(shí)現文化、教育、衛生等公共稀缺資源的城鄉均等化構筑新平臺。

“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”發(fā)展現狀

農特集團總裁黃剛在日前舉行的中國“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”大會(huì )上指出,首先就是全球農業(yè)生鮮電商都面臨的問(wèn)題。目前各大平臺都在找轉型,互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)活下來(lái)是第一步,活得久才是更重要的,而創(chuàng )新就是活得久的源泉?！?012年到2018年之間,我們全面地梳理了中國乃至全球的生鮮電商模式,發(fā)現在交易平臺經(jīng)營(yíng)是不可能的,只有從后市場(chǎng)供應鏈角度做重構才有商業(yè)的機會(huì )。農業(yè)生鮮電商最重要的仍然是供應鏈?！秉S剛表示。

在整個(gè)商業(yè)生態(tài)中,中國的機會(huì )跟歐美和日本不一樣。歐美是大農業(yè)、農場(chǎng)經(jīng)濟,所有的歐美農業(yè)是被產(chǎn)業(yè)巨頭壟斷的。而日本是平臺、農協(xié)制定標準,上下游形成原產(chǎn)地直供。只有中國在“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”的創(chuàng )業(yè)才有機會(huì )。中國生鮮農產(chǎn)品電商平臺正面臨轉型的問(wèn)題。各大平臺向新零售提供各種創(chuàng )新,京東、每日優(yōu)鮮等平臺都在從生鮮往新零售切入,傳統的微商正面臨洗牌。朋友圈賣(mài)貨已死,但社交尚存,社交IP重構現在已經(jīng)成為過(guò)去,社交的下一輪怎么走值得思考。

在黃剛看來(lái),未來(lái)的生鮮農產(chǎn)品新零售應該是“新零售大平臺+新零售社區小店”。目前,社交電商背后形成的朋友圈已進(jìn)入一個(gè)疲軟期,單一的社群商業(yè)逐漸蕭條,但是可以看到線(xiàn)下賦能線(xiàn)上的趨勢,線(xiàn)上倒著(zhù)去賦能線(xiàn)下?！岸@個(gè)趨勢里,我認為要么是未來(lái)新零售大平臺,要么是新零售社區小店的模式,從城市社區到縣域社區相結合?！秉S剛說(shuō),此外還有新的業(yè)態(tài)——基于新零售的大健康。新業(yè)態(tài)背后包含誰(shuí)靠近用戶(hù)場(chǎng)景越近,誰(shuí)就可能抓住未來(lái)的商業(yè)機會(huì )。

從整個(gè)商業(yè)邏輯上,曾經(jīng)電商發(fā)展的歷程跟現在“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”發(fā)展歷程驚人的相似,早期淘寶時(shí)代到新零售時(shí)代,是基于平臺生態(tài)發(fā)展歷程,整個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”也是從早期的個(gè)體的微電商創(chuàng )業(yè)到原產(chǎn)地F2B2C的農特的多個(gè)品牌呈現。同時(shí),我們還可以看到縣域經(jīng)濟的發(fā)力,未來(lái)是原產(chǎn)地直供+新零售全渠道的時(shí)代。

“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”發(fā)展前景

新鏈接是新零售業(yè)態(tài)下的“供應鏈+”新鏈接。從產(chǎn)品的連接升級到“情懷”的鏈接,有情懷的產(chǎn)品、有溫度的產(chǎn)品、有黏度的產(chǎn)品,代表著(zhù)一種社會(huì )責任。新鏈接還有場(chǎng)景的鏈接。農產(chǎn)品視頻在互聯(lián)網(wǎng)非?；鸨?場(chǎng)景化成為新的農業(yè)鏈接入口,這背后需要在新型的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)打造新素材。未來(lái)需要從產(chǎn)品鏈接到場(chǎng)景鏈接的新的變革,讓用戶(hù)了解農業(yè)的內涵、產(chǎn)品背后的故事。新鏈接還包括交易的鏈接。隨著(zhù)經(jīng)濟發(fā)展,交易的鏈接也發(fā)生了很大變革,供應鏈鏈接也發(fā)生了巨大變化,比如從縣域供應鏈節點(diǎn)到城市的樞紐集散,到社區站點(diǎn)。

下半場(chǎng)的新生態(tài),則體現在“原產(chǎn)地直供+全渠道新零售”。未來(lái)的農業(yè)一定是原產(chǎn)地直供+全渠道新零售,這個(gè)生態(tài)的重構分為從營(yíng)銷(xiāo)重構到流量入口的重構,到消費場(chǎng)景的重構,到交易方式的重構,以及供應鏈重構和價(jià)值鏈重構、商業(yè)生態(tài)重構等。中國的“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”商機,讓我們又站在新的拐點(diǎn),希望農特創(chuàng )業(yè)者擁抱原產(chǎn)地直采,擁抱新型互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)的新商機。

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